એસ્ટેઇ લૉડરનું મહાન સામ્રાજ્ય લાટરે દંપતિના નાના રસોડામાં ઉગાડવામાં આવે છે (પાછળથી તે આ અટકમાં એક અક્ષર બદલવાનો નિર્ણય કર્યો હતો), જ્યાં એસ્ટીએ તેની પ્રથમ ક્રીમ તૈયાર કરી હતી. હવે, તેમની કંપનીના શેરમાં, જેમાં ઘણા પેટાકંપનીઓ (ક્લિનિક, અર્માઇસ, ઓરિજિન્સ, એમએસી અને બોબી બ્રાઉન સહિત) નો સમાવેશ થાય છે, તે સમગ્ર યુએસ કોસ્મેટિક બજારના આશરે અડધો હિસ્સો ધરાવે છે.
લગ્ન પહેલાં, એસ્ટાને મેન્ટરર નામ આપવામાં આવ્યું હતું તેણીના પિતા યુક્રેનની વતની હતા, ચેર્નિટીસસી નજીકના તેમના ઘરની હાલત ત્યાં સુધી બચી ગઈ છે, એસ્ટીએ આ સ્થળની મુલાકાત લીધી હતી, જે પહેલાથી જ વૃદ્ધાવસ્થામાં છે. એસ્ટીની માતા, રોઝા સ્કોટ્ઝ, તેમના પતિ કરતા દસ વર્ષ જૂની હતી, તેથી તેણીએ કાળજીપૂર્વક જાતે જોયા અને થોડી એસ્ટે તેની માતાની જેમ હોવાની કલ્પના કરી. તેમનો પરિવાર નબળી રહ્યો હતો, એસ્ટા સાત બાળકોમાં સૌથી નાનો હતો.
જ્યારે છોકરી છ વર્ષની હતી ત્યારે તેના કાકા, ત્વચારોગ વિજ્ઞાની જ્હોન સ્કોટ્ઝ, તેમને ખસેડ્યાં. કાકાના રસોઈની ક્રીમ એસ્તરે પોતાની જાતને પર પ્રયત્ન કર્યો અને, તેમણે જે અસર કરી તે દ્વારા આશ્ચર્ય, તેમના પોતાના પર ક્રિમ બનાવવા માટે કેચ. બાદમાં, અંકલ એસ્ટીએ ની મદદ સાથે, તેઓ તેમની પ્રથમ ચાર ક્રિમના સૂત્રો તૈયાર કરશે અને તેમના હેતુનો ખ્યાલ કરશે. તેમ છતાં, હકીકત એ છે કે તેઓ એક સામાન્ય ઘરની પ્લેટ પર રાંધેલા ક્રિમ હોવા છતાં, ઘણા સૌંદર્ય સલુન્સ આ ઉત્પાદનમાં રસ ધરાવતા હતા, ભવિષ્યના અત્તર-કોસ્મેટિક સામ્રાજ્ય એસ્ટા લૌડેરનું પ્રથમ ખરીદદાર બન્યું હતું.
પરણિત એક છોકરી બહાર ગયા અને શાળા સમાપ્ત ન હતી. તેમના પતિ, જોસેફ લોટરે વ્યવસાય દ્વારા એકાઉન્ટન્ટ હતા. તેમણે તેમની પત્નીની પહેલને ટેકો આપ્યો, અને 1 9 33 માં આ દંપતિએ સૌંદર્ય પ્રસાધનો "લોટર કેમિસ્ટ્સ" ની ટેલિફોન ડિરેક્ટરને વેચાણ અંગેની તેમની પ્રથમ જાહેરાત આપી.
તેમનું લગ્ન નવ વર્ષ સુધી ચાલ્યું હતું, પરંતુ દંપતિના સંબંધો એક મડાગાંઠ અને ઇટાએ પહોંચ્યા, પહેલ કરી, છૂટાછેડા માટે અરજી કરી. તેમ છતાં, 1 9 42 માં જીવન ફરી જીવનસાથીઓને દબાણ કરતું હતું અને આ વખતે તેઓ એકસાથે ચાલીસ-એક વર્ષ એક સાથે રહ્યાં હતા.
પ્રથમ કંપની લૌડેર મેનહટનમાં એક નાની રેસ્ટોરન્ટ હતી, જે તે એક નાના ફેક્ટરીમાં પરિવર્તિત થઈ. રાત પર, આ ફેક્ટરીમાં કામ સંપૂર્ણ પ્રગતિમાં હતું - દિવસ દરમિયાન વેચવામાં આવેલી એસ્ટીએ ભંડોળ બનાવ્યું હતું.
તેમના કુટુંબની બિઝનેસની શરૂઆતથી જ એસ્ટીએ તેમના ઉત્પાદનોની પ્રતિષ્ઠા પ્રાપ્ત કરવાનો નિર્ણય કર્યો. કારણ કે તેણીએ ફાર્મસીઓ અને નાના સુપરમાર્કેટમાં વેચવાનો ઇનકાર કર્યો હતો. એસ્ટીએ ખાતરી કરી હતી કે ઉત્પાદનની પ્રતિષ્ઠા તે સ્થળે બરાબર નક્કી થાય છે જ્યાં તે વેચવામાં આવે છે. પ્રમોશન અને માલના વિતરણની આ વ્યૂહરચના એક નિર્ણાયક પગલું હતું જેણે સમગ્ર કંપનીના વિકાસને ઘણા દાયકાઓ સુધી નિર્ધારિત કર્યો.
એસ્ટર લૌડેરના બે પુત્રો - લિયોનાર્ડ અને રોનાલ્ડ, તેમની પત્નીઓ જેવી, સક્રિય એસ્ટીએ પારિવારિક વ્યવસાયમાં સરળતા ઉમેરી. તેના બધા સંબંધીઓ એસ્તેરને પ્રેમ કરતા અને માન આપતા, અને તે તેમને ખૂબ ઉદાર હતા.
એસ્તેએ ઘરની આરામની પ્રશંસા કરી, તેથી તેણીએ તેને કંપનીના કામકાજમાં લાવવાનો પ્રયાસ કર્યો, કારણ કે ટૂંક સમયમાં જ તેના કર્મચારીઓની કચેરીઓએ ઘરના કચેરીઓનું મળવાનું શરૂ કર્યું.
કંપની ઇટે લૌડેર વધુ અને વધુ વિકાસ પામી. તેમના ઉત્પાદનો માટે ખરીદદારોના રસને હૂંફાળવા માટે, એસ્ટીએ ક્રિમના મફત નાના નમૂનાઓને મફતમાં આપવાનું શરૂ કર્યું. તેના ઘણા સ્પર્ધકોએ આ વિચારને ખુલ્લેઆમ ઠપકો આપ્યો, પરંતુ તે કામ કર્યું - સ્ત્રીઓએ ઇસ્ટીના ક્રિમનો પ્રયાસ કર્યો, તેના ઉત્પાદનો વિશે વિગતવાર સલાહ પ્રાપ્ત કરી અને તરત જ કંપનીની વેચાણમાં નોંધપાત્ર વધારો થયો. એતેની ગણતરી કરવા માટે આવા કાર્યોથી તેના બ્રાન્ડ માટે મહિલાઓના સ્નેહની રચના થાય છે, ઉત્પાદનો માટે નિષ્ઠાવાન પ્રશંસા થાય છે, અને પરિણામે - સ્ત્રીઓ આ સૌંદર્ય પ્રસાધનોની ગર્લફ્રેન્ડને સલાહ આપશે, કંપનીને તમામ નવા ગ્રાહકો આકર્ષિત કરશે. હવે, એસ્ટીએના સરળ હાથથી, મફત નમૂનાઓનું વિતરણ લગભગ તમામ સુગંધી દ્રવ્યો અને સૌંદર્ય પ્રસાધનોની કંપનીઓ માટે સામાન્ય બાબત બની ગયું છે.
પરંતુ ભવ્ય માર્કેટીંગ ચાલ હોવા છતાં, આ નિશ્ચિત મહિલાનું મુખ્ય હુકમ કાર્ડ હંમેશા તેના ક્રિમનું ઉચ્ચ ગુણવત્તા ધરાવે છે.ફિલ્મ એવન્યુ પર સ્થિત, પ્રતિષ્ઠિત સેક્સ ડિપાર્ટમેન્ટ સ્ટોરના માલિકને સમજાવવા માટે, એસ્થેર ... તેની પુત્રીનો રંગ સુધારવા માટે હાથ ધરે છે. પ્રસ્તાવિત એસ્ટા ક્રીમની અસરકારકતાને ધ્યાનમાં રાખીને પોતાની આંખો સાથે, માલિકે સંમત થયા.
કંપનીની આવકમાં વધારો થતો રહ્યો. એસ્તે તેના વ્યવસાયના વધુ વિકાસ માટે તેના બધા પૈસા ખર્ચ્યા છે - તે સંશોધકોને સહકાર આપવા, સંશોધન પ્રયોગશાળાઓ ખોલવા, બુટિકિઝ ખોલવા અને તાજેતરના સ્પર્ધકોની બ્રાન્ડ્સ ખરીદવા આમંત્રિત કર્યા હતા.
એસ્ટીએ પોતાની કંપનીને "ફાસ્ટ એન્ડ ઇફેક્ટિવ" ની વિભાવના માટે પસંદ કર્યું, માનતા હતા કે સ્ત્રીને પોતાની જાતને કાળજી લેવા માટે ઘણો સમય વિતાવવાની આવશ્યકતા નથી. આ સૂત્રને ગ્રાહકો તરફથી મજબૂત સમર્થન મળ્યું છે, અત્યંત અસરકારક છે.
એસ્ટની દંતકથા દંતકથાઓથી બનેલી છે. એસ્ટીએ તેના નવા આત્માઓનો બબલ તોડ્યો ત્યારે તેના તરંગી કાર્ય વિશે સાંભળ્યું ન હતું, જાહેરમાં તેનું નામ બોલાવ્યું!
એસ્ટ દ્વારા અન્ય એક નવી ચાલ એ આરામદાયક ધાતુના કન્ટેનરમાં લિપસ્ટિક પહેરી શકાય. આ નવીનતા એ સમજદારી ધર્મનિરપેક્ષ મહિલાઓના સ્વાદ માટે હતી.
એસ્ટરે તેની પોતાની ઇમેજ દ્વારા કાળજીપૂર્વક વિચાર્યું, તેના પર ઘણો પૈસા ખર્ચ્યા. અદ્યતન વર્ષ સુધી, તેણીએ તેજસ્વી પોશાક પહેર્યો, તેજસ્વી રંગો અને અસામાન્ય કટની તરફેણમાં પસંદગી કરી. વધુમાં, આ સક્રિય મહિલા સતત અમેરિકાથી યુરોપ ખસેડી, કંપનીના કામકાજનો નિકાલ કરે છે.
50 ના દાયકામાં, એશિ લૌડેરે યુ.એસ. બજારમાં ત્રીજા સ્થાને, એલિઝાબેથ આર્ડેન અને હેલેના રુબિનસ્ટીન એસ્ટે તેની બ્રાન્ડ ગ્રાહકો સાથે વૈભવી, સુઘડતા અને અભિજાત્યપણાની સાથે સંકળાયેલી હતી તેની ખાતરી કરવા માટે શક્ય બધું કર્યું. તેથી એક નાની પરિવાર કંપનીએ વાસ્તવિક સામ્રાજ્યમાં પ્રવેશ કરવાનું શરૂ કર્યું. એસ્ટ લૉડરનું મહાન સામ્રાજ્ય.
સોવિયત યુનિયનના બજારમાં તે તેણીની ચીજોને પ્રોત્સાહન આપી શક્યું: એંસીની દાયકામાં તેના ઉત્પાદનો લેનિનગ્રાડ, કિવ અને મોસ્કોના બજારોમાં દેખાયા હતા.
તેના વ્યવસાય એસ્ટીએ આવી સફળતાએ ઉત્પાદિત માલસામાનમાં પોતાના વિશ્વાસને સમજાવી.
એસ્તેરે પોતાના પતિના મૃત્યુ પછી ખૂબ જ વૃદ્ધાવસ્થામાં મૃત્યુ પામ્યા હતા. તેમના મોટા પુત્ર Leonard કંપનીના સીઇઓ તરીકે ચૂંટાયા હતા. બાદમાં, કેસ સ્થાપકના પૌત્ર પાસે ગયો - વિલિયમ લૌડેર. તેમણે પહેલેથી જ બજારમાં કંપનીની નીતિ માટે તેમની યોજના વિશે વાત કરી હતી: તે નાના ગ્રાહકો માટે એક કોર્સ લેવાનો નિર્ણય કરવામાં આવ્યો હતો. વધુમાં, વિલિયમ નાના બ્રાન્ડ્સના "શોષણ" ની નીતિને છોડી દેશે, અને ભૂતકાળમાં દાદીની મુખ્ય વ્યૂહરચના છોડી દેશે, જે સામૂહિક કોસ્મેટિક બજારમાં પ્રવેશશે. વેલ, સમય દર્શાવે છે કે આ સાહસનું શું થશે.